Le Rwanda célèbre l'impact de sa stratégie de sponsoring des géants du football

Le Rwanda célèbre « l'impact » de son contrat controversé avec Arsenal avant sa fin prochaine Le Rwanda célèbre « l'impact » de son contrat controversé avec Arsenal avant sa fin prochaine Le gouvernement du Rwanda a célébré l'impact transformateur de son contrat avec Arsenal, après que le club anglais a confirmé qu'il mettrait fin l'été prochain à l'accord controversé, critiqué par ses supporters pour le manque de libertés dans ce pays africain et le soutien rwandais au groupe rebelle du Mouvement du 23 Mars (M23) dans l'est de la République démocratique du Congo (RDC). Alors que notre collaboration entre 'Visit Rwanda' (marque de l'agence officielle du tourisme rwandais) et Arsenal entre dans ses derniers mois, nous célébrons l'impact transformateur qu'elle a eu sur l'écosystème sportif rwandais, a déclaré la ministre rwandaise des Sports, Nelly Mukazayire, via le réseau social X. A travers ce voyage, des rêves se sont réveillés, des connaissances ont été partagées et nos jeunes ont entrevu l'extraordinaire qui est à leur portée, a noté Mukazayire. Nos jeunes athlètes ont eu accès à un entraînement d'élite dans les installations de classe mondiale d'Arsenal et ont été inspirés par les légendes du club, témoins de ce que pourrait être leur avenir avec dévouement et opportunités, a déclaré le ministre. Polémique en Angleterre sur le sponsoring d'Arsenal par le Rwanda L'équipe anglaise fait la promotion du tourisme au Rwanda sur les manches de ses maillots et sur les panneaux publicitaires de son stade depuis 2018, en échange d'un contrat annuel qui a laissé environ 12 millions d'euros dans les caisses du club. Cependant, cette promotion a été scrutée par les fans en raison d'accusations de manque de libertés et de persécution de l'opposition dans ce pays africain. En février de cette année, le Royaume-Uni a annoncé qu'il cesserait de participer aux événements organisés par le Rwanda et mettrait fin à son aide au pays en raison du soutien du gouvernement rwandais au M23 en RDC. Arsenal a expliqué ce mercredi dans un communiqué que la fin du parrainage commercial est due au fait que le Rwanda recherche une stratégie différente lorsqu'il s'agit de diversifier ses parrainages et de s'étendre sur de nouveaux marchés pouvant soutenir ses ambitions touristiques et d'investissement. Mais malgré ces bonnes paroles, la décision est considérée comme le résultat de la pression internationale exercée sur cette équipe et sur d’autres équipes de football pour qu’elles rompent leurs accords avec Kigali. Le Rwanda a conclu des accords avec la NBA, Arsenal, le PSG, l'Atlético et le Bayern Dans le cadre d'une stratégie de visibilité internationale, le pays africain a conclu ces dernières années des contrats avec des clubs comme Arsenal, le Paris Saint-Germain, l'Atlético de Madrid et Munich (une équipe qui a également annoncé la fin de son sponsoring en août dernier). Mais l'expansion rwandaise touche également d'autres domaines : la NBA maintient un accord avec Kigali pour l'organisation d'un tournoi africain dans le pays, et en décembre dernier le Rwanda a exprimé son intention d'accueillir un Grand Prix de Formule 1. L'explication de l'accord millionnaire de Barcelone avec le Congo : L'origine est dans une guerre De son côté, la RDC a annoncé en juillet dernier un accord stratégique de quatre ans avec le FC Barcelone à travers lequel, selon diverses informations, le club du Barça recevrait environ 44 millions d'euros en échange de la promotion de la formation des jeunes et de la visibilité internationale de Kinshasa. Xavier Aldekoa soutient que « le Congo est en guerre contre le Rwanda, et cet accord de sponsoring avec Barcelone en fait partie. Depuis 2018, le Rwanda utilise cette stratégie de sponsoring de son pays, le positionnant dans le monde grâce au football. Il apparaît sur les maillots d'Arsenal, du Bayern Munich, du PSG. . . et à partir de cette année de l'Atlético de Madrid. Et dans ce contexte, cette rivalité, qui dure depuis plus de 30 ans, a aujourd'hui explosé. L'Ouganda est le quartier général du groupe rebelle du Mouvement du 23 mars (M23), qui est en guerre directe au Congo et contrôle déjà certaines villes, a-t-il souligné.