C'est ainsi que le stade de la Juve « paie » Yildiz : des revenus au top entre modernité et courbe récupérée alors qu'ailleurs. . .

Au milieu d'une Ligue des champions à poursuivre, il y a un travail invisible, mais qui est pourtant tout aussi fondamental, sinon décisif. Le prochain match de la Juve ? Bien sûr, Bologne. Cependant, même sur les revenus, nous devrons jouer ouvertement. Après tout, c'était plus récemment l'un des rappels du président Gianluca Ferrero, qui, lors d'un événement Luiss à Rome, a souligné comment le fleuron du club, c'est-à-dire ses installations, changeait de peau avant même d'en avoir besoin. C'est comme ça que ça marche, si vous voulez suivre. Et la Juve, du moins en ce sens, ne fait pas exception. «Maintenant, le stade a plus de 10 ans - selon les mots du numéro un de la Juventus -, donc des investissements sont réalisés pour le rendre moderne. Parmi ces aspects, il y a la question de la sécurité : nous, en tant que Juventus, appliquons le concept d'appréciation de ceux qui ne se comportent pas bien. Et avec ce système et grâce à la collaboration avec la police, la courbe a été récupérée : ce qui se passe actuellement ailleurs nous est arrivé il y a des années et nous sommes intervenus. » Ici, en parlant d'interventions : sur le seul système de sécurité, l'entreprise a travaillé sur un réseau enrichi de 115 caméras haute définition, garantissant ainsi une couverture à 360° de l'ensemble du système. Une installation qui, ces dernières années, a battu record après record, notamment en termes de fréquentation. Depuis son inauguration, le Stade a en effet généré 850 millions d'euros, dont près de 600 millions provenant des seuls billets et abonnements. Cependant, il y a un autre fait qui attire l'attention, et il n'est pas du tout secondaire : grâce aux droits de nom, c'est-à-dire aux droits sur le nom, la Juve a récolté pas moins de 105 millions d'euros. Et dans les trois prochaines années, il faudra rediscuter de l'accord avec Allianz, signé en 2017 puis renouvelé pour 7 ans supplémentaires en 2023. Il est donc temps. Et il y aura des possibilités. Cela va de soi : ailleurs, clairement parmi les grands clubs, les droits précités rapportent des sommes astronomiques, bien différentes des 10 millions (environ) par an alloués à la Juventus. Un exemple ? Seulement pendant la période de rénovation, la marque Spotify a payé Barcelone pour renommer immédiatement le Camp Nou avec sa propre marque. Maintenant que le stade Blaugrana est de nouveau pleinement opérationnel, le chiffre s'élève à environ 20 millions d'euros. Ensuite, il y a le Real Madrid, désormais convaincu de changer le nom du légendaire Santiago Bernabeu, avec pour objectif d'atteindre les 30 millions. En Allemagne, dans le même 2023, Allianz avait renouvelé avec le Bayern pour 13 millions par an et avec un accord de dix ans. Tandis qu'en Italie persistent les exemples de Reggio Emilia - 3,75 millions au total de Mapei - et ensuite de Bergame, passé de Gewiss à New Balance pour 700 mille euros par saison. Bref, il y a un marché. Et quel marché. Grâce à ces expédients, la Juve tentera d'augmenter ses bénéfices. Et quelque chose s'est vu l'été dernier : les « droits de nommage » peuvent en effet également être joués pour les zones internes du Stade, le reste est devenu un jeu de stations premium. Augmentés en nombre avant la saison en cours, ils ont rapporté ces dernières années 70 millions, l'année dernière jusqu'à 8. Pratiquement, une année de Yildiz.